Pepsi Light pour filles, plutôt Pink...

Pepsi a lancé il y a peu son Pepsi Light « 100 % femmes », aux couleurs très « girly ». Un Pepsi Light pour filles, un Coca-Cola Zero pour hommes, la bataille est lancée entre les géants !

Le 18 janvier, petite bombe dans le paysage des soft-drinks : Coca Cola lance son Coca-Cola Zero, un Coke light presque sans calories, spécifiquement destiné aux hommes, avec une campagne de pub très « mec », et un habillage du produit ad hoc, où le noir et le rouge dominent. Le tout accompagné d’une campagne publicitaire massive, incluant notamment un site au nom évocateur, Sanscontrainte.fr. Auparavant, afin de créer du buzz, la marque avait lancé aux Etats-Unis un faux blog, « The Zero Movement ». La cible ? Les hommes de 16-24 ans, souhaitant « prendre soin d’eux, se faire plaisir, sans effort et sans se priver de la vie », précise Coca- Cola.

Et ça marche ! Le Coca Cola Zero représente aujourd’hui 3,6 % de part de marché sur le segment des boissons pétillantes, et 15,5 % sur celui des « lights », d’après l’institut Nielsen. Mais la réplique de Pepsi ne s’est pas fait attendre : le concurrent de Coke a lancé récemment son Pepsi Light « 100 % femmes », aux couleurs très « girly », avec un packaging dans les tons rose pâle et bleu, flanqué d’un bouchon et d’une étiquette rose. Une boisson gazeuse, zéro calories forcément, pour une contenance revue à la baisse, avec des canettes « slim can » de 25 millilitres (contre 33 d’habitude), et des bouteilles d’un litre (contre un litre et demi en temps normal).

Hommes et femmes, avez-vous testé ces deux boissons ? Faites-nous savoir vos impressions !